田中佑介です(^^♪
昨日子供たちの小学校の夏祭りでした。
婦人がPTAの副会長をやっていて
お祭りでは水風船ヨーヨー釣り係でした。
息子とその友達が水風船づくりを手伝い
ヨーヨーも全て完売の（無料ですが）
大盛況でした。
娘ユナパンは今年の誕生日のプレゼントの浴衣を着て
お友達と楽しく遊んでいました。
僕はＰＴＡの皆さんへのごはんの買い出し笑
３年ぶりくらいの夏祭りだそうで
賑やかな夏らしい雰囲気を楽しみました。
そして今日は鹿児島から義母が遊びに来ています。
僕は今新百合ヶ丘のジョナサンで
この記事を書き上げてから帰宅する予定です(^^♪
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「競合しないお店のブランディング構築」
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京都で開催します(^^♪
ブランディングって何？
と思いませんか？
概念みたいな感じなので
これという答えが見えにくいものです。
アメリカでは
ブランドマーケティングと呼ばれ
マーケティングの上位概念の戦略と
位置付けられています。
つまり
事業の方向性を示す戦略がブランディングです。
ブランディングの成功例では
ディズニーランドやスターバックスが
取り上げられることが多いです。
美容室でいうと
店舗近隣のできるだけ多くの人に
できるだけ際立った独自性と感情移入を創る取り組みで
僕は簡潔に
お店独自の魅力を作りファンを集める取り組み
と言っています。
販促活動が売上を作りますが
ブランディングは販促活動よりも
上位に位置付けする重要事項で
ブランディングの無い販促活動は
その場限りの売上しか作りません
そしてそれは期待した売上に満たないことも多いです。
販促活動はブランディングで効果を最大にでき
ブランディングが確固たるものになれば販促活動もいらなくなるケースもあります。
新機種発売日に行列ができるアップルや
先日行ってきた北海道の
いつも行列のラーメンなんてまさにそれです。
ブランディングのメリットは
・知名度向上
・価格競争
・リピート率向上
・お店のことを理解している人から求人問い合わせがくる
・広告宣伝費が減る
・協業の機会の拡大
・良い口コミが増えやりがいが向上
上記のように多数あります。
美容室経営での悩みの上位となる
新規が来ない
客単価が低い・上がらない
再来店しない・失客が増えた
求人できない
これらの問題の根底にあるのは
ブランディングしていないことで
解決もブランディングです。
難しいように思うかもしれませんが
すでにブランディングで成功している
ディズニーランドやスターバックス
アップルやユニクロ
このような企業が出しているメッセージはとても参考になります。
規模の違いは関係ないですよ。
大きくても小さくても根っこは同じです。
特に価格競争に悩むならブランディングは非常に重要です。
あなたのお店をどうブランディングするか？
ぜひ考えていきましょう。
それではまた！
田中佑介
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選ばれ、通い続けられるお店になるための
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あなたのお店独自のブランディングを構築していきましょう。
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